EDM邮件营销服务或者叫许可式邮件营销服务随着国内电子邮件产业发展与终端邮箱用户的蓬勃发展，正被越来越多的企业看好，并促进着整个邮件营销产业发展。

2012年中国互联网大会反垃圾信息年会的开放式论坛，邮件营销服务商和邮箱服务提供商与企业电商用户首次近距离接触，“两大阵营”、“颠覆创新”、“合作共赢”成为开放论坛的热词。开放论坛的两大阵营嘉宾最后取得一致共识，合作大于对立，在邮件产业链的上、中、下游环节良性的互补将为产业发展注入更多动力！

站在邮箱服务提供商角度，很多用户认为邮件营销服务提供商就是专业制造群发邮件者，无时无刻都在向自己的邮箱用户发送各式各样的群发邮件，邮箱服务提供商每天都要处理大量邮箱用户的举报信息，并且，许许多多垃圾邮件的存在，占用了邮箱服务提供商大量的存储空间及容量。网易等众多邮箱服务提供商更是专门设立了反垃圾邮件部门，通过技术处理、规则设定等方式阻拦垃圾邮件。可以说，邮箱服务提供商们在与垃圾邮件的斗争中投入大量的人力与物力。

而站在邮件营销服务提供商角度，自身花费大量成本、通过专业设计的营销邮件还没有到达用户邮箱之前，就被邮箱服务提供商所设置的重重关卡给拦截住了。不但达不到预期营销效果的现状，而且还面临被封号、被冻结等风险。并且，随着互联网越来越普及，互联网技术越来越被人们所认知、利用，形形色色的人开始投入到邮件营销大军中来，质量、服务、效果等一切硬地牌都成为了浮云，取而代之的是不计成本的价格战。

邮箱服务提供商在净化用户邮箱中不断探索、邮件营销服务提供商在营销邮件顺利到达用户邮箱上不断求精，在日复一日中，此消彼长。

在2012年互联网大会反垃圾信息年会中的开放式论坛中，反垃圾信息年会将网易、腾讯、搜狐、新浪等邮箱服务提供商代表及webpower、银禾等邮件营销服务提供商代表齐聚一堂，将如何建立“可信信息·信誉保障”的议题摆在桌面上，由两方从自身角度出发共同探讨切合点。

从各家在论坛上的精彩发言中我们不难看到，邮箱服务提供商及邮件服务提供商不仅在治理垃圾邮件中具有非常一致性的观点，并且在订立积极、健康的行业规则上都有迫切的需求。积极、健康、公正、有效的行业规则，不仅有利于邮箱服务提供商净化用户邮箱、有效利用系统空间，更有利于规范邮件营销服务市场行业规范，提升优质邮件营销服务商信誉品质。

而对于用户来讲，邮箱内容净化了，每天不必担心再被头疼的垃圾邮件困扰了，并且，一些真正实惠、适用自己的促销信息也可以在自己的意愿中得到掌控，并从中得到真正的实惠。

如果是鹬蚌相争渔翁得利的情境下，我们愿意看到邮箱服务提供商与邮件营销提供商一争高低，最后可以达到可以不断惠及用户的结果。但是，事实上，邮箱服务提供商与邮件营销提供商抛开规则，一味拼杀最后的结局只能是邮箱服务提供商耗人耗力、邮件营销提供商之间互拼价格最终牺牲质量。

无论是以上哪种结局，摆在用户面前的只能是邮箱被肆意暂满，得到自己想要的邮件犹如大海捞针；企业再也无法甄别出真正的有价值的邮件营销服务提供商，即使有能力自建邮件服务器，为用户所发送的营销邮件也会死在邮箱服务提供商的重重规则下。

当然，这只是反面设想，我们通过此次论坛看到，无论是邮箱服务提供商与邮件营销提供商都已打破了传统的一般性逻辑，看到了打破原视角，立足现状，构建邮件规则成为未来发展的必要前提。